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¿Con qué frase te identificás más?
Hola {{NOMBRE | estimado lector}},
¿Viste que cuando buscás en chatgpt u otro te aparecen links? Parece que hay estrategias para lograr eso:
LLM traffic converts 3× better than Google search
58% of buyers now start their research in ChatGPT or Gemini, not Google. Most startups aren't showing up there yet.
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-Me encanta el mamut, dijo la niña, mientras masticaba con intensidad.
Todo el grupo celebraba la caza alrededor del fuego.
-Awwwwwwww… Awwwww… Awwwwwwwww
Levantaron la cabeza al escuchar a esa manada de lobos prehistóricos.
Dejaron todos de comer, agarraron sus lanzas; el resto se acercó al fuego.
-¿Qué pasa?, preguntó la niña, asustada, sin soltar su propia presa. Sin pensar que el cazador podía ser cazado.
Si en nuestra evolución hubiéramos sido 100% enfocados en lo que teníamos delante, si un aullido, el sonido de una serpiente, o un llanto no nos hubiera distraído, no existiríamos.
Esa atención era clave para sobrevivir.
La misma que usamos para saber que nuestro jefe se acerca, sigilosamente, desde atrás, y nos lleva a minimizar Youtube y volver a la pantalla del soft de la empresa que usamos desde 1999.
Hace casi diez años, el fundador de Netflix Reed Hastings declaró: “Competimos contra el sueño”. Y era verdad, de las 24 horas del día de un humano, si Netflix quería maximizar su reinado tenía que ganarle a quien ocupaba más tiempo del día… Dormir.
Se arrepintió públicamente pero no tengo dudas de que siguen midiendo “horas/día/persona”, o “% del día que duermen todavía” como variable clave.
Lo mismo que Youtube, los sitios de noticias, redes sociales, Candy Crush y CEO en Camiseta.
Estamos compitiendo por la atención de los demás, tanto que un paper fundacional de la Inteligencia Artificial (inventó los transformers) se llama “Todo lo que necesitamos es Atención”.
El mercado de Atención
La oferta de atención es de 70 billones de horas al año (8000 millones de habitantes por 24 horas por día).
Todos sabemos que si alguien nos presta atención, no se la devolvemos. Nos la quedamos, porque es tan valiosa.
La demanda de atención es enorme y creciente a tasas aceleradas. Sí, esa app que estás vibe-codeando es un ejemplo. Como te pasó cuando “se te ocurrió” poner una hamburguesería o una cafetería de especialidad, hay miles de personas pensando en hacer lo que querés hacer, para competir por la atención de otros.
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Peor aún, el costo de salir al mercado tiende a cero… Es cada vez más fácil y rápido.
Sumale que los que quieren nuestra atención conocen todos nuestros sesgos y, además, pueden testear infinitas versiones de lo que hagan para lograr su objetivo (fijate si cambian las miniaturas de la misma serie en distintas cuentas de Netflix…).
Amo Netflix, amo su cultura, su nacimiento como el antihéroe del mamut Blockbuster (que no quiso comprarlos) y amo su foco en distraernos. Te desafío a estimar cuánto tiempo nos hizo ganar al inventar el “Omitir Intro” (Spoiler: 195 años. Por día.)
Entonces miles de organizaciones con gente brillante e IAs súper potentes compiten por nuestro tiempo, mientras nosotros somos conejitos de la pradera que nos dejamos llevar…
Antes, eran solo los lobos y otras amenazas.
Ahora, los lobos son empresas enormes, medios de comunicación, startups… Pronto serán nuestros autos, heladeras o implantes cerebrales los que generen esa distracción.
Sin embargo hay un lobo del que no hablamos… Vos.
En cada reunión decidís a quién le das tu atención y a quién se la sacás. En cada whatsapp elegís, también, cuánto ponés y sacás del mercado de atención.
Hay una buena noticia: la atención vale cada vez más. Claro, la demanda tiende a infinito, la oferta es casi fija.
70 billones de horas al año.
Un antídoto para la distracción
¿La película “Idiocracia” era premonitoria?
“Alguien debería hacer algo”, es el reclamo obvio. “Nos están haciendo idiotas”.
Prefiero asumir que nadie nos va a ayudar porque, ¿quién lo haría? ¿Un político? ¿Un CEO?
Yo probé de todo para luchar contra la “pérdida de tiempo”, las distracciones.
Entendí que trabajo mejor bajo presión, necesito inventármela.
Aunque no la necesite.
En noviembre pasado, salió mi libro FINANZAS. Esa semana, firmaba el contrato para mi siguiente libro, Cómo RAJAR a tu jefe, con entrega el 30/12/2025.
No llegué (entregué el 6-1) pero fueron de mis semanas más productivas.
Lo mismo que ahora, con 30ID.
Quiero dedicarme a escribir. Eso requiere práctica. Disciplina. Incomodidad.
Me estaba costando. Demasiado. Entonces decidí.
Decidí usar a mis lectores como obligación para escribir.
No tenía que hacerlo. De hecho a muchos les debe molestar. Me dejan de seguir.
Pero me sirve. Me obliga a ir a lugares a los que no hubiera ido. Me incomoda, me hace competir… Con Netflix.
Y ganarle. Eso es maravilloso. Estás acá, leyendo. Esta atención que me estás dando hoy podría haber sido de cualquier otro.
Como leí alguna vez… Lo opuesto a la distracción es… la tracción.
Sigo.
Que te hagas un lindo día,
